友達と逆流や不人気なトピックに触れると、あなたはおそらくその反応を得るでしょう。
たぶん、顔をしかめて懐疑的な表情を浮かべることでしょう。
好きであろうとなかろうと、人々は常にそれぞれの仮定や偏見を持っているものです。
それが可能だと彼らを納得させるのに長い時間がかかるかもしれません—そもそも納得させられるとしたらですが。
SEOとウェブマスターの世界も同じです。
SEOで最も一般的な仮定の一つは、質の高いバックリンクを構築することなしにウェブサイトをランク付けすることはできないということです。
しかし、あなたに伝えに来ました。あなたにはできると。
バックリンクなしでもランキングすることは確かに可能です。
読み進めて、私が何を意味しているのかを見つけてください—そしてはい、私は本気です！
(私はいつもそれをしています。)
バックリンクなしでランキングを目指すべき理由
私は内向的な性格で、「Highly Sensitive Person」です。
ピッチングが好きではありません、それは私をストレスにさせます。
リンク構築の機会を見つけることは、私にとっては非常に大変な作業です。だから、SEOに関しては何をすると思いますか？
私はバックリンクなしで私のウェブサイトのランキングを上げようとしています。
それは私だけかもしれませんが、すぐにリンク構築とアウトリーチに深く潜る代わりにこの方法を試してみたいと思う有効な理由がたくさんあります。
いくつかの「なぜなら」の例:
- あなたのウェブサイトは新しく、外部からの評価を求める前に権威を確立する必要があります
- あなたのウェブサイトはほとんどバックリンクを得られないニッチな分野にあります（例えば、配管工、地元のアイスクリーム店）
- あなたのウェブサイトはサービスの理由でコンテンツが豊富ではありません（例：ポートフォリオ、ビジネスリスト）
これらの状況のいずれかに当てはまる場合は、少なくとも今のところ、リンク構築を伴わないSEO戦略に集中する方が理にかなっているかもしれません。
以下に共有した7つの戦略は、オンページSEO、価値のあるコンテンツ、オフページの言及を使ってあなたのウェブサイトのランキングを上げるのに役立ちます。
どこにもバックリンクの兆しがありません。
実際に、価値を生み出し、ページ上でコンテンツを最適化することに集中すれば、外部からのリンクに基づくシグナルを求めることをスキップする（または少なくとも延期する）ことができます。なぜなら、あなたのサイトはそれらなしでもまだランク付けされる可能性があるからです。
そして、私の主張を明確にするためにここにケーススタディを持ってきます：
それでは、今が戦略を紹介する良いタイミングですね。
1. 恥ずかしがらないで―価値を創造しよう！
ブログを始めるのは簡単ですし、あなたのウェブサイトに情報ページを追加することもできます。
しかし、価値を生み出すことについては同じことは言えませんでした。
[insert topic here]についてのランダムな意見投稿を作成して、それを価値あるコンテンツだと言うことはできません。
人々の問題を解決するときには、恥ずかしがっている場合ではありません。
いいえ—あなたはしなければならない検索者のクエリに徹底的に答えてください。
彼らは「はい！これは私が探していた問題の答えです。」という満足感を持ってページを離れなければなりません。
(意見記事を取り入れることはできますが、それらがあなたのコンテンツ全体の100%を占めないようにしてください。)
HubspotのSEOガイドを参照してください。それは約6000語の長さで、SEOを始めるために学ぶ必要があるほとんどのトピックを網羅しています。彼らのブログ投稿は包括的で価値のあるコンテンツであり、そのブログ投稿がSERPsで最初になるのも不思議ではありません。
Chad Zollinger、Best Companyのチーフエディターは、私が魅力的で効果的だと感じた「コンテンツカクテル」のコンセプトのファンです：
"業界の検索結果を本当に支配したい人は、コンテンツカクテルを使いましょう。"
コンテンツカクテルは、あなたのコンテンツを正確にあなたの観客に合わせるのに役立ちます（3つのストーリー主導のビデオ + 10のロングフォーム記事 + 1つの電子書籍 = 素晴らしいコンテンツカクテル）。
Zollingerは、ユーザーの利益のために検索クエリに効果的に答え、私たち全員が求めるその第一ページのランキングを達成することを決意しています—バックリンクの助けを借りずに。
Zollingerによると秘密は次の通りです:
「あなたのターゲットキーワードに対して、トップ10の記事よりも[良い]コンテンツを[書く]。」
それはそれほど単純です。
しかし、それには努力も必要です。あなたはコンテンツをより深く掘り下げる必要があり、明確な答えを提供し、読者が概念を理解するのを助けるグラフィックを含める必要があります。
SEOコンサルタントのFrancesco Baldiniも、コンテンツがバックリンクなしでランク付けするタイプの戦略にとって中心的であることに同意しています。
彼は集中的なコンテンツについて話しています。
彼がそれに捧げたケーススタディで、Baldiniは1年間のウェブサイトが、競合他社と比較してユーザー満足度とGoogleランキングで大きな利点を得ている方法—そして、合計30ページ未満で全てを達成していることを示しています。
Baldiniは二つの主なことを提案しています：
- 適切なキーワードリサーチを行い、検索意図とユーザーがどのファネルステージにいるかに焦点を当てたコンテンツ作成戦略を実装して、訪問者を引き付ける
- サイトのE-A-T（専門知識、権威、信頼）を評価する際に、Googleの最近のMedicアップデートを念頭に置いてください。
言い換えれば、すべての生徒が学ぶのが大好きな素晴らしい先生になってください！
2. キーワードに「ロングテール」や「低ボリューム」を採用する
私たちはちょうど、検索者の疑問に可能な限り最善の方法で答えることについて説明しました。
さて、次のステップは、競合他社を確実に上回るチャンスがあることがわかっている、非常にニッチで、超具体的で、低ボリュームのキーワードを見つけることです。
これらのキーワードは「ロングテールキーワード」と呼ばれ、あなたの味方です。
検索ボリュームが少なく競争も少ないため、最も人気のある検索用語で毎日戦わなければならない高レベルの競争と比較して、ランク付けがはるかに簡単です。
Joseph SloanはAdvice Mediaからの長い尾のキーワードの大ファンです。彼が言うには巧妙です:
「あなたは常にあなたの業界のWikipediaを目指すべきです！」
Sloanは、彼のクライアント（砂の販売者）のための興味深いケーススタディを私と共有しました。彼の6人のチームが、リンク構築を行わずにただロングテールコンテンツマーケティングでうまくランク付けする方法についてです。
SEOの厳しい世界で、彼らはこのクライアントに対して地元の砂のWikipediaになることを目標に設定しました。
そして、彼らはユーザーが砂を購入することに関して持つかもしれないあらゆる質問に答えるコンテンツを提供することに取り組んだ。
Sloanは親切にも、彼らが作成したWikipedia風の記事の一つで得られた結果のスクリーンショットを共有してくれました。
検索結果ページ1の1位にランクインしているコンテンツは、検索者の質問「How much sand does a green turtle sandbox take to fill?」に対して、ロングテールで低ボリュームなクエリ「how much sand does a green turtle sandbox:」をターゲットに答えています。
Sloanと彼のチームがランキング向上のために使用した他の戦略には、HTMLタグの最適化、ページ階層の整理、そしてユーザーをサイトに留めて関与させるためのマルチメディアコンテンツ（ビデオ、アニメーション、画像）の追加など、定期的なオンページSEOが含まれていました。
しかしSloanは、このクライアントのために達成された成功について、長尾の「Wikipedia」アプローチのおかげでさらに詳しく教えてくれました：
「最も驚くべき点は、これが夏の月間に彼のサイトへのトラフィックを大幅に増加させ、ブランド認知度を高めるのに役立ったことです。夏の月間に私たちのサイトへのトラフィックをほぼ4倍に増加させました。
また、この1つのブログ投稿が数千ドルの売上を生み出し、最高の部分は、これが素晴らしいエバーグリーンコンテンツであるため、ROIは毎夏より良くなるということです！
これらの結果は非常に速かったです。コンテンツが公開されてから1週間以内にランキングが行われ、バックリンクなしで！"
彼は以下のスクリーンショットも共有しました：
それはかなりの急上昇ですね！
良いことに、その後も交通量は2kの目印に近いままで、年の最後の四半期には、そして新年になって再び上昇しました。
リンクがない仕事にしては悪くないね！
しかし、それはそれほど驚くべきことではありません。低ボリュームでロングテールなキーワードは、非常にニッチで競合が少ないため、リンクの助けを借りずに優れたコンテンツをランク付けすることが容易です。
試してみてください！
3. 顧客のレビューを取得する
顧客のレビューは、特に大企業と直接競合すると小さなマーケティング予算が吹き飛んでしまうような場合に、地元でビジネスを展開する小規模企業にとって、最も強力なインバウンドセールスツールの一つです。
もしこれがあなたの場合であれば、顧客のレビューに注意を集中することはあなたにとって良いことしかもたらしません。
いつでもリンク構築キャンペーンを計画することができます。
私はこの件について、Rising Star ReviewsのCEO兼創設者であるChas Cooperと話をしました。
彼は、Googleが各ポジティブな顧客レビューをビジネスへの投票と考えているため、レビューが積み重なることでビジネスの検索結果でのランキングが上がり、Googleのローカル3パックに掲載されるようになると述べました。
そして、Googleは顧客レビューをどのように考慮しているのでしょうか？
間違いなくそのリンクは会社のウェブサイトへのものではありません（存在しません）。代わりに、Googleにとって重要なのは：
- レビュアーがビジネスに与えた星の数
- レビュアーがレビューで使用した関連キーワード
- レビューの感情（肯定的な感情的内容を持つ言葉やフレーズ対否定的な感情的内容）
Mike Khorevは、Nine Peaks Mediaの成長リードスペシャリストで、彼も私と彼の経験を共有し、レビューがローカルSEOにとって重要であることを確認しました：
「私たちの携帯電話修理店の一つは、地域に最適化されたウェブサイトを持ち、50の地元のディレクトリにビジネスを追加し、Googleマップで30の肯定的なレビューを獲得することによって、Googleの検索結果の最初のページとGoogleマップのトップ3に自然にランクインすることができました。」
地元のSEOにおける最も重要なランキング要因を最適化することで、彼らは毎月100件の電話と30件の店舗訪問を獲得することができました。"
核心的なポイントは、もしあなたがGoogleマップ上でトップ3のスポットを獲得しようとしている地元の実店舗であるならば、バックリンクなしでこれを達成することができるということです。
重要なのは：
- あなたのGoogle My Businessアカウント
- ローカルディレクトリでの引用文献の構築
- 顧客からの肯定的なレビューを得る
もちろん、良いローカルリンクビルディングプランで、あなたの可視性を高めることができます。しかし、それは後の話で、まずはしっかりとした基盤を築いてからです。
4. 「言及と引用を獲得する」
すべてのビジネスやウェブサイトのオーナーが、積極的なリンク構築キャンペーンに全力を注ぐ予算を持っているわけではありません。
特にあなたが始めたばかりの場合、リソースが限られているかもしれませんし、あなたのブランドがまだ十分に評判が良くないため、権威のあるリンク信号を引き付けることができないかもしれません。
では、その評判をどのように築くことができるのでしょうか？
引用されることは始まりです。
それには完全なリンクされていないURLとブランドの引用を意味します。
オンライン参考文献が機能する方法です：
あなたがケーススタディ、研究、または調査結果を記録した信頼できるコンテンツを作成すると、その分野の研究者としての権威をすぐに獲得します。研究を行うために学者である必要はありません！
さらに、Googleは引用をランキングシグナルとしてカウントしています。
Brandon Seymour は Beymour Consulting から、特に地元のビジネスにとって、この特定のバックリンクがない戦略が勝利につながるということを目の当たりにしたと私に話しました：
「私はリンク構築を一切行わずに、多くの中小企業がトップページの可視性を実現し、多くの場合、トップ3の位置に到達するのをたくさん見てきました。
念頭に置いておいてください、私がこれが機能するのを見たのは、私が考えるにそれほど競争が激しくないニッチ市場でのみです。市場が大きければ大きいほど、リンクがなければランク付けされる可能性は低くなります。"
検索エンジンで素早く視認性を得るもう一つの方法は、ソーシャルメディアの言及を通じてです。
ソーシャルメディアは、あなたのウェブサイトとそのコンテンツが知られる場所です。
そして一度それが知られると、検索される。
あなたの観客が検索エンジンとソーシャルメディアの両方を使用して興味のあるコンテンツを見つけるため、ソーシャルメディアでのウェブサイトのエンゲージメントと忠誠度と、検索エンジンでの検索数とクリック数の増加との間に相関関係を見つけるのは簡単です。
主にブランド検索について話していますが、ソーシャルメディアを通じて他のキーワードでも見つけられる可能性があります。
5. 競合他社のオンページSEO戦略をコピーする
競合他社から学ぶのに遅すぎることはありません、特に彼らがあなたよりも前からSEOのゲームをしていた場合は特にそうです！
この記事のために連絡を取った多くのクールな人々の中で、SEOの専門家Jeff Lenneyも成功しているバックリンクを使わない戦略を使用しており、それは完全に競合他社の研究に基づいています。
彼が推奨する手順は以下の通りです：
A. 特定のキーワードに対してSERPsの1ページ目にいる競合をレビューする
Googleで「コンテンツマーケティング予算」(検索ボリューム：70/月)を素早く検索すると、Search Engine Land、Marketing Insider Group、Hubspot、Forbesを含む大手ブログのコンテンツが1ページ目に表示されます。
これらのウェブサイトのほとんどは、私の小さなSEOおよびマーケティングブログのための高権威の競合他社です。つまり、学ぶべきことがたくさんあるということです！
他にも私が書いたガイドを確認してください 「競合のバックリンクを『スパイ』する方法」—それは不道徳なことではなく、SEOのアイデアが枯渇し始めたときにアイデアの井戸を再び満たすことができます。
B. 1ページあたりの平均単語数を見つける
それがあなたの「単語数の目標」、Lenneyが呼ぶように。
それをコンテンツの品質の指標として使用するつもりです。つまり、公開するすべてのコンテンツができる限り徹底的であり、検索者のクエリに完全に答えることになります。
たとえば、特定のキーワードに対して最もランキングが高い2つの投稿がそれぞれ1,428語と2,059語であるとしましょう。（ページの単語数をすばやく見つけるには、Word Count Tool、WordCounter、またはWord Counter Plusを使用できます。）
平均単語数を見つけるために、2つの数字を合計してから、その結果を2で割ります：
(1,428 + 2,059) / 2 = 3,487 / 2 = 1,743.5
だから、1,743は私が自分のブログ投稿で目指す平均的な単語数の目標です、同様のトピックについて。
あなたが読んでいるような巨大な投稿ではありませんが、検索者の知識への渇望を満たすのに十分な長さです。
C. その単語数の目標に合わせてコンテンツを書く、もしくは少し多めに
かなり自明ですね！
新しいコンテンツを作成するだけでなく、古いコンテンツを更新することで、あなたの文字数の目標に近づけることもできます。
D. トップポジションにふさわしいとされるページ1の競合他社が何をしているのかを把握するために、他のトレンドにも注意を払う
そのような傾向の例は以下の通りです:
- 彼らがヘッダータグでキーワードを何回使用しているか
- コンテンツごとに使用する画像の数
- 彼らがコンテンツごとに使用する動画の数
- コンテンツごとに追加された内部リンクの数
ウェブ上に存在するだけで、競合他社がどれだけ多くの無料情報を提供してくれるか、驚くべきことですよね？
Lenneyはこのかなり賢い戦略を私と共有してくれる親切さを持っていて、私も競合他社のオンページSEOから学ぶためにそれを使い始めました。
6. 内部リンクを構築する
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考慮すべき他の要素がまだあります：各ウェブサイトが得る実際のバックリンク。
真剣に、どんなウェブサイトもバックリンクが一切なしに存在することはできません—そしてそれは、この記事でこれまで述べられたことを何も否定していません。
なぜなら、常に存在し、取得が非常に簡単な一種のバックリンクがあるからです：内部リンク。
ええ、その通りです。すべてのウェブサイトは自身のページを相互にリンクしているので、あなたのサイトにバックリンクが一つもないと言うのは実際には不可能です。上の例で見ることができるように、私たちはCTRに関する別のブログ投稿から、オーガニックトラフィックを増やすことについてのブログ投稿にリンクしています。
さて、私はすでに以前に内部リンクが良いオンページSEO戦略の一部であると述べましたが、これらのリンクは一見したところよりもはるかに大きな価値を持っています。
彼らはキーワード最適化されることができ、他のインバウンドバックリンクと同じように構築されることができます。
それをあなた自身で管理するリンク構築戦略と呼んでください。
前述の専門家Jeff Lenneyもこの方法を使用しており、彼は通常の内部リンクにとどまらない。
彼はこれらのリンクに関連性と自然なリンクの概念を押し進めています。これはGoogleやユーザーの好意を得るため（そして人々にクリックしてもらうために！）非常に良いアイデアです：
「他の投稿やあなたのウェブサイトのページから、対象ページに向けて関連性の高い内部リンクをできるだけ多く追加してください。
アンカーテキストを変化させることを確認してください（例えば、「体重を減らす」や「すぐに体重を減らす」のような表現を使うこと）。キーワードと完全に一致する必要はありませんし、アンカーテキストを変化させる方が自然に見えることが通常です。"
しかし、私は特にJaywood AgencyのJim Woodheadがクライアントとの戦いの馬として内部リンクを作成することについて教えてくれたことを高く評価しました。
これは彼が私と共有したアドバイスです：
「ウェブサイトの内部リンクとサポートページを見てください。」
そのキーワードについて話す7つまたは8つのサポートページを作成できますか？トピック全体とニッチの中での権威を構築するために、あなたのサイトにはコンテンツの本体が必要です。
その後、内部リンクにしっかり取り組んでください。主要なコンテンツページを指す最適化された内部リンクを持ってください。
Googleに可能なすべてのシグナルを与えなければなりません。そうすれば、Googleがあなたのコンテンツを読んで、「ねえ、私はあのページが好きだ、検索者の前に表示しよう」と言うでしょう。"
それはWoodheadにとってうまくいった。
彼と彼のチームは、特定のキーワードをターゲットにし、ニッチな分野で素晴らしいコンテンツを制作し、強力な内部リンク戦略を使用することで、リンクが多い競合他社やAmazonやWikipediaのような大手プレイヤーよりもページとサイトをランク付けしました。
7. あなたのCTRを改善する
多くのケーススタディが存在しており、それによると保証はありませんが、CTRはランキングに大きな影響を与える可能性があるとされています。
たった二つを挙げるだけで:
- 2014年に、Rand Fishkinはコミュニティからクリックを集めてページのランキングに影響を与えることに成功しました—そしてそれは成功しました！彼は1日でポジション#7から#1に上がりました。
- 2016年に、WordStreamのLarry Kimはクリックがランキングに与える影響についての証拠を提示しました。
Googleは、検索結果を評価するためにCTRを確かに見ていることを確認しましたが、ランキングシグナルとしては確認しないと述べています：
実際に、GoogleのSearch Consoleは、あなたの全体のクリックスルーレートと、検索用語ごとのクリックスルーレートを教えてくれます：
私はこの機能をテストし、スクリーンショットを取るために、自分でSERPクリックを何度か試してみました（いいえ、私はブラックハットをかぶって頻繁に行うつもりはありません）。
全体的に、その追加のクリックをするたびに違いに気づきました。
以下は、SERPで私の結果をクリックした後、24時間以内に見たランキングの変化の例です：
ここで何が起こったのですか？
- 「霊的養子縁組による母性」のランキングが、#13から#12に1つ上がりました
- 「養子授乳プロトコル」のランキングが一晩で5位回復し、#61から#72に下がった後、再び#67まで上がりました
このウェブサイトのインプレッションが増えるにつれて、大きな変化が見られることを楽しみにしています。私は、検索者に私の結果をクリックさせて、私のCTRを向上させるためにいくつかのことに取り組んでいます。
これらはあなたのサイトにとって短く、甘く、実用的な方法です：
- 狙っているキーワードに合わせて、既存の見出しを最適化する
- 心理的インパクトのために、その見出しを再度最適化してください—感情的で、強力な言葉を使って検索者に「これが必要だ！」と思わせ、結果をクリックさせるようにしてください
- 不正なクリックベイトのタイトルを避ける
- メタディスクリプションにも同じことをしてください（サイト上の各ブログ投稿やページに必ず追加するのを忘れないでください！）
- 上記の原則に従って新しい見出しのA/Bテストを行う
私のメインウェブサイトのトラフィックとランキングが、これらのステップを使うだけで改善されたのを見ました！
時には最もシンプルなものが最もうまく機能する。
バックリンクなしでのランキングに関する最終的な考察
では、バックリンクなしでランク付けすることは本当に可能なのでしょうか？
もちろんです！この時点であなたがまだ疑問を持っているとは思えませんね。
私もあなたと同じで、リンクビルディングに大きく依存せずに、SEO戦略から最大限の成果を引き出そうとしています。
この方法で行うことで、検索エンジンでのあなたの位置づけに向けてのほとんどの作業を自分のプラットフォームに頼ることができ、外部からのシグナルは単にその作業を強化するのに役立ちます。
それはあなたのランキングを所有していることです。
そして、この記事で学んだ戦略やテクニックを使ってサイトの良い監査を行い、最適化したら、リンクビルディングは自然と始まるでしょう。
結局のところ、一つの素晴らしいバックリンクを得て、すでに一生懸命に取り組んできたランキングを向上させるためには、単一の高品質なブログ投稿がすべてです！
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